戶外廣告能提高銷量嗎？

這毋庸質(zhì)疑，市場(chǎng)已經(jīng)給出了最有力的回答。

不信你可以走到室外，不出500米，目光所及之處，你一定會(huì)看見(jiàn)形形色色的戶外廣告。

戶外廣告服務(wù)的品牌分類極為廣泛，不同類型的品牌投放戶外廣告的主要目的也不完全相同。

然而無(wú)論出于什么樣的目的投放戶外廣告，歸根到底都是為了提升產(chǎn)品銷量。

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告主研究所曾做過(guò)一次長(zhǎng)期調(diào)查，其調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：不管是以高消費(fèi)群體為目標(biāo)受眾的品牌，還是以中低消費(fèi)群體為目標(biāo)受眾的品牌，都更偏愛(ài)戶外媒體。

但是這兩大品類利用戶外廣告提升銷量的方式并不相同。

先來(lái)說(shuō)說(shuō)以高消費(fèi)群體為目標(biāo)受眾的品牌。

這一類品牌的戶外廣告投放通常是長(zhǎng)期的。它往往憑借精美的畫(huà)面、高檔的廣告材質(zhì)以及廣告位的易見(jiàn)性、廣告面積或體積的巨大性來(lái)營(yíng)造一種高層地位的優(yōu)越感，以此來(lái)推動(dòng)銷量的上升。

這一類品牌在投放戶外廣告時(shí)會(huì)刻意營(yíng)造一種“可望而不可即”的氛圍，而這種氛圍會(huì)促使那些有購(gòu)買(mǎi)實(shí)力的受眾產(chǎn)生消費(fèi)行為。

與之相反的是以中低端消費(fèi)群體為目標(biāo)受眾的品牌。

這一類品牌的戶外廣告往往是憑借創(chuàng)意來(lái)推動(dòng)產(chǎn)品銷量的上升。

由于價(jià)格相對(duì)低廉且銷售范圍廣，這一類品牌的戶外廣告投放后往往能夠迅速產(chǎn)生市場(chǎng)反應(yīng)，受眾在接納創(chuàng)意后也樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)此類商品。

這一類品牌最具代表性的就是可口可樂(lè)，可口可樂(lè)非常善于利用創(chuàng)意戶外廣告，來(lái)宣傳品牌形象，提高產(chǎn)品銷量。

比如，可口可樂(lè)在塞爾維亞的戶外營(yíng)銷戰(zhàn)略中，為迎合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，投放了三幅具有當(dāng)?shù)靥厣募兪止ぞ扌蛻敉鈴V告牌。

總的來(lái)說(shuō)，不同類型的品牌，投放戶外廣告的策略也不同。因此面對(duì)不同類型的品牌，戶外廣告銷售也要隨機(jī)應(yīng)變，根據(jù)品牌特性，為廣告主推薦最適合的廣告投放方案。