單立柱廣告牌廣告的形式多種多樣，它的作用和效果也是不一樣的。

在此講講單立柱戶外廣告的作用：隨著社會經濟的發展，單立柱廣告牌作為戶外廣告一種極具強大市場沖擊力的媒介傳播手段，越來越備受戶外主的關注和青睞。

單立柱廣告牌最基本的特征是具有雙重優點，在高覆蓋率下，它不但可以讓觀眾對廣告產品有即時反應，它還可以在多次信息重復后對觀眾產生長期的影響。

另外，廣告知名度可以映射出平均的覆蓋率的大小，所有成年人對單立柱廣告的即時認知大約是23%，但不同觀眾的數據會有不同，在廣告發布期間，曲線上的產品認知水平可以反映POSTAR覆蓋率的真實情況。單立柱廣告可以增加即時覆蓋率，在此之后，它可以用業增加瞬間知名度。

在我們生活中，有很多人是不看電視的，而單立柱戶外廣告更能有效地觸及到很少看電視的觀眾，沒有看電視的人不等于沒有看單立柱廣告牌。而且在沒看電視的人群中有很多是白領階層，白領階層的收入是比較高的。看戶外廣告的白領階層對廣告主來說可是一大喜訊，對他們也比較有利的，他們看單立柱廣告，對產品會留下較深的印象，如果他們要買同類的產品，當然他們首先想到是看到過的產品，這對廣告主來說，難道不是一大喜訊嗎?

單立柱廣告所起的作用就是不斷增強和擴大廣告發布的知名度和到達率。而上面所提的事項也正好證明了這一點。戶外單立柱廣告牌作為一個輔助媒體，如果戶外廣告的創意是基于電視廣告的某個畫面，它的回憶率要比預期高很多，因為它可以喚起和加深消費者腦海里對電視廣告的記憶。它比電視廣告更有效，更成功。