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數(shù)字標(biāo)牌的激烈競爭下,印刷標(biāo)牌市場景象如何?

??2023-04-07 閱讀:2

在過去的五年中,印刷標(biāo)牌在數(shù)字標(biāo)牌的增長中面臨著挑戰(zhàn),但印刷標(biāo)牌仍然在主要選擇的關(guān)鍵應(yīng)用中存在機(jī)會(huì)。

史密瑟斯(Smithers)的一份新報(bào)告《到2028年數(shù)字世界中印刷標(biāo)牌的未來》顯示,多年來,隨著新的電子格式的引入,數(shù)字標(biāo)牌的競爭一直在加劇,以擴(kuò)大數(shù)字的潛力。由于市場競爭日益激烈,到2023年,全球印刷標(biāo)牌市場的價(jià)值以2.2%的復(fù)合年增長率(2021年不變價(jià)格)下降至409億美元,印刷面積的復(fù)合年增長率下降1.4%至100億平方米。面對來自數(shù)字標(biāo)牌的競爭,印刷標(biāo)牌預(yù)計(jì)將呈現(xiàn)溫和增長——到 2028 年,價(jià)值復(fù)合年增長率為 0.2%(2021 年不變價(jià)格)至 414 億美元,印刷面積的復(fù)合年增長率為 0.7%,達(dá)到 104 億平方米。

重大事件對市場的影響

在過去四年中,印刷標(biāo)牌市場不得不應(yīng)對對全球人口和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重大影響的兩大事件帶來的挑戰(zhàn)——Covid-19大流行和烏克蘭戰(zhàn)爭。數(shù)字標(biāo)牌的競爭挑戰(zhàn)和這兩起重大事件的全球經(jīng)濟(jì)影響相結(jié)合,從2018年到2023年,對印刷標(biāo)牌的需求顯著減少。

2023 年,全球印刷標(biāo)牌市場的價(jià)值比2019年大流行前的市場低9.8%,印刷面積下降6.7%。即使到2028年,預(yù)計(jì)市場仍將比2019年低8.8%,比印刷面積低3.5%。

主要地區(qū)的印刷標(biāo)牌

到2023年,三個(gè)地理區(qū)域占全球價(jià)值的86%(2021 年不變價(jià)格):亞洲、北美和西歐。亞洲是2023年印刷標(biāo)牌的最大區(qū)域市場,占全球價(jià)值的38.4%。北美是印刷標(biāo)牌的第二大市場,份額為28.4%,西歐以19.2%的份額排名第三。

在過去五年中,這三個(gè)地區(qū)的印刷標(biāo)牌市場價(jià)值都有所下降;亞洲最低的復(fù)合年增長率不到1%,北美的復(fù)合年增長率略高于2%,而西歐的復(fù)合年增長率最快,接近4.5%。

在這三個(gè)地區(qū)中,亞洲是唯一一個(gè)預(yù)計(jì)到2028年價(jià)值將以1.5%的復(fù)合年增長率增長的地區(qū)。在此期間,其他兩個(gè)地區(qū)的價(jià)值將繼續(xù)萎縮。

室內(nèi)和室外標(biāo)牌

室內(nèi)標(biāo)牌在印刷標(biāo)牌需求中所占份額最大,按2021年不變價(jià)格計(jì)算,2023年的價(jià)值為249.3億美元,面積為65.6億平方米。2023年室內(nèi)標(biāo)牌在整個(gè)印刷標(biāo)牌市場中的份額分別為價(jià)值的61%和印刷面積的65%,分別高于2018年的58.5%和63.5%。

在定期封鎖和餐館、酒店和娛樂場所關(guān)閉之后,2020 年對戶外標(biāo)牌的需求下降速度比室內(nèi)標(biāo)牌快得多。按印刷面積劃分的戶外部分份額從2018年的36.5%下降到2020年的不到33.5%,隨著限制的結(jié)束以及企業(yè)和場所的重新開放,2021 年和2022年逐漸增加到目前的水平。

未來五年,全球室內(nèi)標(biāo)牌的需求預(yù)計(jì)將以0.9%的復(fù)合年增長率和0.2%的復(fù)合年增長率增長。對戶外標(biāo)牌的需求將以0.2%的復(fù)合年增長率和0.3%的復(fù)合年增長率增長。因此,到2028年,室內(nèi)標(biāo)牌的份額將略有增加,降至不到66%。

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